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蘋果智能手表轉(zhuǎn)型 究竟在打什么主意?

       導(dǎo)讀: 蘋果已經(jīng)對(duì)Apple Watch的營(yíng)銷重點(diǎn)作出了調(diào)整。此前,蘋果將Apple Watch描述成一款多用途時(shí)尚配件。現(xiàn)在,蘋果將健身功能作為它的主要賣點(diǎn)。

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       外媒發(fā)表分析文章稱,在本屆蘋果發(fā)布會(huì)上,新款的Apple Watch著重強(qiáng)調(diào)了它的運(yùn)動(dòng)和健身功能,而不再像以前那樣將它作為多用途時(shí)尚配件來宣傳。這表明,蘋果對(duì)新款A(yù)ppleWatch的營(yíng)銷重點(diǎn)作出了調(diào)整,將運(yùn)動(dòng)和健身作為它的主要賣點(diǎn)。另外,AppleWatch對(duì)于健身功能的不斷強(qiáng)化可能會(huì)影響Fitbit等公司的設(shè)備銷量。

       當(dāng)蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在兩年前發(fā)布Apple Watch時(shí),他宣稱該手機(jī)具備諸多功能,包括顯示郵件、日歷、天氣,撥打電話等。

       當(dāng)時(shí),庫克也介紹了Apple Watch的健康功能。然而,當(dāng)蘋果在上周發(fā)布新版Apple Watch時(shí),宣傳的重點(diǎn)已明顯放在了運(yùn)動(dòng)和健身上。“我們相信,AppleWatch是打造一種健康生活的終極設(shè)備,”蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示。

       主打健身

       這種變化凸顯出,蘋果已經(jīng)對(duì)Apple Watch的營(yíng)銷重點(diǎn)作出了調(diào)整。此前,蘋果將Apple Watch描述成一款多用途時(shí)尚配件。現(xiàn)在,蘋果將健身功能作為它的主要賣點(diǎn)。

       蘋果的新版Series 2手表防水深度達(dá)到50米,這得益于該公司設(shè)計(jì)的定制化揚(yáng)聲器系統(tǒng)。在用戶佩戴AppleWatch游泳后,該系統(tǒng)可以將水排出。蘋果還與耐克公司合作,推出了一款以運(yùn)動(dòng)為主題的AppleWatch表型,內(nèi)建GPS功能,有助于設(shè)備追蹤用戶的徒步旅行,跑步以及騎行。

       分析師稱,自2015年4月上市后,AppleWatch的年銷量約為1200萬塊,但是目前還未能證明它可以像iPhone那樣熱銷。過去9年,iPhone的累計(jì)銷量超過了10億部。一項(xiàng)傳聞中的功能并未出現(xiàn)在新款A(yù)pple Watch上:蜂窩連接。有了它,AppleWatch就可以擺脫iPhone的束縛,單獨(dú)處理呼叫電話。

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       仍在考慮多用途功能

       不過,蘋果仍在考慮將Apple Watch打造成一款多用途數(shù)字配件。太平洋皇冠證券分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)對(duì)此表示贊同。“如果你是蘋果,你的更大目標(biāo)將是使用你的設(shè)備和生態(tài)系統(tǒng)為用戶提供更多用途,豐富他們的體驗(yàn),”他表示。

       埃里克森認(rèn)為,新款A(yù)pple Watch可能將蠶食主打健身功能的設(shè)備銷量,包括Garmin、Fitbit等公司的設(shè)備。Garmin發(fā)言人艾米·諾里(Amy Nouri)表示,Apple Watch的推出有助于更多消費(fèi)者了解Garmin生產(chǎn)的產(chǎn)品類型。“很高興看到蘋果推出了這么一款手表,”她表示,“它為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域正了名。”“鑒于可穿戴設(shè)備領(lǐng)域正在高速增長(zhǎng),我們相信這一市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間,”Fitbit發(fā)言人稱。

       與耐克合作推運(yùn)動(dòng)功能

       Apple Watch的運(yùn)動(dòng)用途主要來自與耐克的合作。新款A(yù)pple Watch Nike+預(yù)裝了耐克最新跑步應(yīng)用,表盤和表帶的設(shè)計(jì)靈感來自耐克。盡管Apple Watch Nike+上擁有明顯的耐克標(biāo)志,但是目前還不清楚它能否幫助耐克在競(jìng)爭(zhēng)激烈的健身追蹤應(yīng)用市場(chǎng)擴(kuò)大份額。耐克是全球最大運(yùn)動(dòng)裝備制造商。自從在2014年放棄生產(chǎn)智能手環(huán)FuelBand等自主可穿戴健身設(shè)備后,耐克一直專注于開發(fā)軟件。最新版Nike+應(yīng)用在今年夏天發(fā)布,將健身訣竅等元素與定制化在線市場(chǎng)融合在一起,旨在提升公司衣服和鞋子的直接銷量。

       不過,Apple Watch用戶還可以從耐克競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里下載應(yīng)用,包括美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備品牌安德瑪(Under Armour)、運(yùn)動(dòng)應(yīng)用Strava等。Strava總部位于舊金山,主要為跑步者和騎行者提供基于GPS的健身追蹤功應(yīng)用。Strava發(fā)言人稱,公司的用戶數(shù)量已達(dá)數(shù)千萬。

       自2013年以來,安德瑪已經(jīng)斥資逾7億美元收購了多個(gè)健身應(yīng)用,截至今年7月時(shí)的注冊(cè)用戶量已超過1.75億人。蘋果新款A(yù)pple Watch,包括與耐克合作版,都將兼容安德瑪?shù)腢A Record、MapMyRun應(yīng)用。

       耐克在一份聲明中稱,Apple Watch Nike+將帶有公司Logo,部分功能只能與耐克的跑步應(yīng)用同步,包括使用蘋果Siri語音命令開始鍛煉等。“蘋果和耐克都致力于讓人們生活變得簡(jiǎn)單,為我們的消費(fèi)者創(chuàng)造更多樂趣,”耐克在一份聲明中稱。

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