五年的时间很长,也许苹果在这期间找到新的“蓝海”也说不定~

去年苹果公司推出了不少新的产品和服务,今年他们会如何完善和提升这些产品呢?

如果你认为苹果过去几年已经足够强势了,那么2017年苹果可能会更加让你刮目相看。

关于苹果汽车项目的传闻可以说已经多到有点令人觉得混乱了,除了不断吸引相关人才加盟以外,前阵子还有消息称
Apple Car 到来的时间将会推迟到 2020 至 2021
年,如果这一切都是真的,那么我们有可能在五年后才能看到 Apple Car
,或者说,到时候苹果继续延后,或者说,最终 Apple Car
胎死腹中?其实细想一层,苹果有需要着急打造一辆 Apple Car 吗?

Apple Watch

讯,如果你认为苹果过去几年已经足够强势了,那么 2017
年苹果可能会更加让你刮目相看。

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Apple Watch 2。Apple Watch
已经成为考验苹果是否具有成功开发新产品类型的能力的试金石。几个月后更新的
Apple Watch 2
中苹果会考虑增加哪些新功能呢?虽然其他方面我们还说不准,但是S2芯片性能和电池续航提升等方面,苹果肯定不会让我们失望。在
Apple Watch 2
中,苹果是否会增加健康和健身特性,整合其他与健康的传感器?另外在设备的物理设计方面,苹果又会做出多大的改动呢?

2014 年发布的大屏 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus
让苹果赚得盆满钵满,苹果成为了世界上最赚钱的公司。接下来一年,iPhone 6s
和 iPhone 6s Plus 让苹果更上一层楼。不过来到 2016
年,消费者的热情似乎有所退却,iPhone 的销量也自 2007
年以来首次遭遇下滑。

苹果的批评者和个别竞争对手都希望通过“黑”苹果来寻找存在感,不过一般来说他们最终都没能达到目的,虽然说如今苹果产品的销量下降,但财报表现也没有以往那么容易给予这些批评者发挥的机会。但是苹果其实也就是最近两个季度才陷入低谷,他们依然有可能创造全新的未来,而很多苹果投资者和高管都对未来充满了信心,那么除了
Apple Car ,苹果手里还有什么武器呢?

新的表带。一直以来苹果都在强调购买各种不同的表带来体现自己的个性。Apple
Watch 上市 5 个月之后,苹果在去年 9
月份还推出了新的运动表带等。那么今年苹果除了更新 Apple Watch
之外是否会推出新的表带产品?也许未来某天表带中也可以整合传感器,除了成为时尚的标志之外,它还有可能发挥更大的作用。

即将过去的 2016,更像是苹果蓄势待发的一年。等到 2017
年,如果苹果的产品线能迎来全新的升级的话,明年就将会是属于苹果的一个大年。让我们期待重新设计的
iPhone、改良后的 iPad
以及新的产品类别到来,而软件和服务也都会迎来全新的面貌。

作为初代产品,没有人知道苹果公司对 Apple Watch
的具体期望是什么,尽管具体销售数量一直没有公布,但是 Apple Watch
依然处于智能手表市场里最顶端的位置,除非你将其划分到可穿戴智能设备市场里,就算在可穿戴智能设备市场里,Apple
Wacth 的销量依然是数一数二的。

定价。苹果是否会保持目前的定价水平?目前 Apple Watch
销量中运动版占据的比例最大,349 美元和 399
美元的入门机型还是比较重要的。新款 Apple Watch
发布之后,苹果可能会下架一代 Apple Watch。此前新一代 iPhone 和 iPad
发布之后苹果也是将一代 iPhone 和 iPad
下架。这样在市场上苹果就没有售价相对较低的机型在售。不过因为百思买和塔吉特都曾降价促销
Apple Watch,所以他们也知道 Apple Watch 降价之后有什么样的销量。

iPhone 迎来史上最大变化?

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销量公开。2016 年苹果是否会公开 Apple Watch
销量数据呢?这不是“如果”的问题,而是“何时”。从管理的角度来说,不公开销量数据有利有弊。目前苹果还是将
Apple Watch 的销量归类到“其他产品”类别中。

当然,苹果每一年似乎都会说自己的 iPhone 是“best ever”,但 2017
年当苹果说出这番言论时,可能会更加有说服力。

Apple Watch 身上的争议声不小,但当新的 Apple Watch
到来之后,也许我们会看到又一个销售奇迹,这也说明了,有些事,是急不来的,要腾飞需要的是坚实的积累。

市场营销。苹果对于 Apple Watch
的市场营销计划是否有变更?我们看到在电视广告中苹果对 Apple Watch
的描述已经有所变化。这些广告传递出来的信息中,Apple Watch
已经从“带上手腕上的 iPhone”变成了一款能够处理各种小任务的便捷设备。

最近三年的 iPhone 在外观上都没有什么大的突破,iPhone 7 和 iPhone 7 Plus
尽管加入了防水特性和表现更加优秀的升级,但对于大部分人来说 iPhone 7
并不足以让他们升级手中的 iPhone。

iPad 同样如此,很多人都希望 iPad 能够取代 Mac 或者 PC
,而苹果最新的广告也肯定了 iPad Pro 的“灵活性”。

Apple Watch Edition。Apple Watch 发布之初 Edition
版本受到了很多关注。苹果是否会给这个版本使用新的材料吗?苹果对 Edition
版本的衡量标准可能不是单位销量,而是从材料设计和吸引力等方面做出考量。

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在任何时候我们谈论 Apple Car
都不要忘记它还只是一个未经宣布的产品,苹果也从来没有正面证实 Apple Car
的存在,我们如今获得的信息都还只是传闻。任何重大的,涉及数十亿美元的研发项目都有可能会面临着混乱、错误的方向和变化,也许我们最终会得到一部
Apple Car
,它会是一辆电动汽车,会拥有一定程度的无人驾驶能力,但是它是不是我们印象中的
Apple Car,这非常的难说。

与其他奢侈品牌商合作。苹果是否会增加 Apple Watch 合作伙伴?爱马仕 Apple
Watch
也许是大黑马,因为它将传统时尚和个人技术整合到了一起。所以苹果继续拓展与奢侈品牌的合作也不是不可能。

明年 iPhone 将会迎来 10 周年,因此有不少行业人士预测明年的 iPhone
将会有着全新的设计。

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此前有消息指出,明年的 iPhone 将会加入无线充电功能,而经典的圆形 Home
键也有可能从机身上消失,这些改变或将会让 iPhone
的屏幕变大,更加重要的是机身大小还能够保持不变。

而根据最新的猜测,苹果又可能不推出 Apple Car
这样的“硬件”,将精力放到开发软件上,这也解释了为什么苹果要挖来 QNX
操作系统公司的创办人兼首席执行官 Dan Dodge 加入“汽车团队”。

iPhone

苹果明年或许会发布三款 iPhone,包括 OLED 屏幕的高级版本,这也是明年
iPhone 可以变得更薄的一个条件。

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4 英寸 iPhone。苹果是否想通过推出新的 4 英寸 iPhone 来吸引目前使用旧款 4
英寸 iPhone 的用户升级?2016 年 iPhone 单位销量增长速度或许不敌 2015
年。而新款 4 英寸 iPhone 或许就是为了刺激当前的 4 英寸 iPhone
用户升级。

尽管围绕新一代 iPhone
的传闻有很多,但有一点似乎是可以确定的,那就是所有的传闻都指向明年的
iPhone 将会有大的变化。

苹果公司一直在拉拢汽车行业的人才,之前也有报道称,特斯拉与苹果都在抢着彼此的员工,其实这可以理解,毕竟苹果一直都想聘请最优秀的行业从业人员。

iPhone
7。这是苹果每年的惯例更新,今年他们也会在这款新设备上增加重要新的特性。苹果是否会缩小边框,给用户更好的手感?此外取消Home键也将会是非常革命性的一个更新,iOS系统也将会因此产生重大变化。目前关于
iPhone 更新最大的问题来自 Plus
机型,除了屏幕尺寸差别,苹果还会如何体现这款设备的优势和不同点?

重新设计的 Apple Watch

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iPhone Upgrade Program 升级计划。去年 9 月份的 iPhone
发布会上,苹果公司正式宣布了他们的 iPhone Upgrade Program
升级计划。这个计划将更加方便用户每年直接从苹果那里更新
iPhone。目前该服务仅在美国苹果零售店推出。苹果是否将这项升级计划引进其他市场?

和 iPhone 7 一样,今年推出的第二代 Apple Watch
还是没有摆脱苹果初代智能手表的外形。苹果并没有公布 Apple Watch
的销量,但调查机构 IDC 估计苹果今年第三季度出货 110
万只,这些数字还包含了一些 Apple Watch Series 2
的销量。库克本月早些时候提到,Apple
Watch在假日购物季首周便创下了新纪录。

无论结果如何,当苹果要面对 iPhone,iPad,Mac 和 Apple Watch
销量都下滑的时候,也许一辆 Apple Car
会为苹果带来转折,不过,当一天结束之后,我们也许会听到苹果不推出 Apple
Car 的消息,也有可能听到 Apple Car 今年就要上市的消息。

iPad

苹果明年被认为将会首次对 Apple Watch
的设计进行更改,苹果为此还准备了一系列专利发明,其中就包括了圆形表盘的智能手表专利,只是不知道这款设备是否会在明年面世。至于其它的升级项,则包括了更好的屏幕、更多的健身传感器以及加入蜂窝数据连接。

分析师认为,其实苹果不会指望 Apple Car 去取代最近销量下滑的 iPhone
,因为要打造一辆优秀的 Apple Car 是需要时间的,如果苹果真要推出 Apple
Car
,那么它应该能第一时间吸引我们注意力的,足够优秀,它应该在自己的舞台上发光发热。

iPad Pro。这款产品可以说是 iPad 系列产品多年来最重大一款产品。12.9
英寸的屏幕、4 个立体扩音器、生产力配件等让 iPad Pro 成为了 iPad
的未来。iPad Pro 与大屏 iPhone 以及小屏 Mac 不同,突破了 iOS
多点触摸平板产品类型的极限。2016 年苹果是否会对该产品进行重大更新?

苹果眼镜?

那么苹果近期还能做什么刺激自己的复苏呢?推出 VR
设备?有时候或许我们都会发出感叹,现在关于苹果未来计划的传闻都太狭隘,太少了,而或许还有很多很有发展潜力的科技我们没有发现或者没有找到,如果苹果找到更有潜力的项目,相信他们绝对不会错失机会,毕竟苹果应该不会将
Apple Car 当作自己唯一的希望。

iPad销量。2016 年 iPad 的销量是否会触底反弹?虽然大屏幕iPhone会蚕食iPad
mini的销量,但是 Pro 产品线的增加将能够抵消下滑的iPad mini销量。

苹果在可穿戴设备领域的下一次大动作或许是一款头戴设备,一份报道曾经指出苹果正在开发一款智能眼镜,这款智能眼镜可以和
iPhone
无线连接,并向穿戴者投放图像和其它内容信息。不过要在明年见到这样类似的设备或许还为时尚早,据闻这个项目目前还处在探索阶段。

iPad Air 3。2015 年苹果没有对 iPad Air 产品线进行更新,那么 2016
年苹果不会让该系列产品再次消失在发布会的舞台上吧?

AR 和 VR 潮

Apple Pencil。苹果是否会发布新款 Apple Pencil,并增加支持其他 iOS
设备?Apple Pencil 是苹果 2015
年最赞的配件产品,用户可以用它来标记、作图、写字等,但是不支持导航。而从这些功能来看,苹果近期可能没有让这款配件增加支持其他
iOS 设备的计划。

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iOS

苹果眼镜或许是苹果在增强现实领域的第一步,库克在多次采访中已经表露了对于这一技术的兴趣,或许苹果会做点什么,问题是何时?

iOS 10。新系统的主要特性会是什么?iOS 主屏幕一直以来是 iPhone
用户体验最重要的一部分,但是如今这个界面中也有一些元素显得有些过时了。iOS
10 中苹果是否想过要重新设计 iOS 主屏幕?从 iPad Pro 的 Springboard
来看,我们可以得出一个答案:会,对于 iOS
主屏幕苹果可能已经有了新的计划。

至于虚拟现实,目前还不知道苹果在这一方面的雄心。

App Store。其实目前关于 App Store
的争论不多。但是开发者已经越来越关注应用开发者的可持续发展,而苹果公司也关心开发者关心的这些问题。目前菲尔·席勒接手了
App Store 的管理工作,也许接下来我们就能真正看到苹果与开发者就 App Store
问题展开的争论。

没有 Home 键的 iPad?

Mac

iPad
业务过去几年卖得都不算特别好,苹果目前更倾向于将重心放在“Pro”产品线,但即便是加入可拆卸的键盘和触控笔,iPad
Pro 对于 iPad 的持续下滑似乎也没能起到什么帮助。

售价 1299 美元的 MacBook
是苹果笔记本的重点产品,而最大的看点就是苹果是否会将这款产品中的特性移植到其他Mac产品线上。

同样有报道认为 iPad 明年将会迎来大改,当中的一些传闻更是和 iPhone
类似。其中包括苹果可能会淘汰 Home 键,以及为 iPad
带来超窄边框设计。最近的消息则认为苹果会推出 10.5 英寸的 iPad
Pro,从而和 9.7 英寸和 12.9 英寸的平板设备组成新的产品线。另外,7.9
英寸的 iPad mini 或许在春天也会迎来更新。

ARM
MacBook。苹果是否会推出运行ARM处理器的MacBook产品,截至目前行业分析师已经多次分析过这种可能性。

新的桌面电脑

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今年,苹果的桌面电脑就像是被遗弃的孤儿一样,像 Mac Pro
这样的设备已经有些许年没有得到更新了,苹果只是在今年年末更新了笔记本产品,所以明年我们或许可以期待一下桌面电脑的更新。

苹果汽车

智能家居技术

去年消息称苹果正试图寻找汽车测试场地。一份泄露文件显示,这家科技巨头目前正在联系旧金山地区的一个无人驾驶汽车测试基地
GoMentum Station。苹果特殊项目团队的工程师 Frank Fearon 与 GoMentum
Station 领导进行了接触。

智能家居行业正在飞速发展,苹果没有理由不涉足这一行业,苹果的 HomeKit
软件可以让你通过 iPhone 或 Apple Watch
来操控家里的智能设备,例如门锁和电灯。苹果明年会不会打造一款自产的
HomeKit 兼容设备呢,让我们拭目以待,例如像亚马逊 Echo 之类的设备。

苹果雇佣了汽车行业老兵Doug
Betts,这一动向又一次催化了外界关于苹果制造汽车的传言。Betts曾在克莱斯勒、丰田和东风日产等知名汽车厂商任职,在汽车行业具有丰富的经验。在此期间,他的工作大多是负责汽车生产研发、客户满意度等跨职能团队的管理。

重新打造软件和服务

监管备案。汽车行业与苹果此前所进军的行业有所不同,该行业的政府监管力度更大。苹果需要随着这些监管的变化而做出调整。

关于苹果软件和服务的动态还没有太多的消息,但我们可以期待的是,明年的软件质量和服务水平至少要比今年更进一步。

服务

Apple
Music。这个流音乐服务目前的用户人数还不是很多。苹果能否说服唱片公司进一步调低月订阅费从而吸引更多用户呢?

Apple
Pay,财政结构对这项服务的支持一直在加强,但零售行业的却不见起色。除了让零售商支持这项服务之后,苹果将如何进一步强化消费者使用
Apple Pay 的意识?

管理

乔纳森·艾维。大约 6 个月前他晋升为苹果的首席设计官,他将不直接负责包括
iPhone
在内的苹果硬件设计。从长远角度来说,这些变化将会对苹果产品发展产生什么影响?目前还没有特别明显的变化。

管理层变动。目前 Apple Watch 已经发布,而 Apple Car
至少是两年以后才会有结果。在这期间是否会有苹果高管选择退休或者暂时离开?不过从目前苹果的领导层来看,好像没有人有此打算。菲尔·席勒分担了库伊的部分工作、费德里希、Maestri
和安杰拉在苹果的工作也刚步入正轨。

泰坦项目的管理。和 Jeff Williams 负责管理 Apple Watch
团队一样,泰坦项目也需要一个高层领导来管理。也许 Jeff Williams
会再次被苹果选中。

Jeff Williams。他最近已经成为苹果的新 COO,从 2015
年他在公众场合出现的频率来看,以后在苹果发布会上他会不会发挥更重要的作用,成为苹果的新形象?

Kevin Lynch。作为 Apple Watch
软件开发小组的负责人,他在苹果的重要性与日俱增。而关于苹果穿戴产品的任何动向都会让他受到更多关注。

其他

新的营销方向。麦迪逊大道老牌广告公司葛瑞集团的全球创意老大托尔·米伦将于
2016
年第一季度加入苹果公司任营销传播副总裁一职。我们可以期待米伦会带来什么样的变化呢?

像库克所说,Tor Myhren
的加入会改变苹果的市场策略。近几年,苹果的广告风格已悄然发生变化,从原来的“产品导向”向“生活方式”转变。这种变化也体现在苹果前不久发布的圣诞季广告中,由歌手
Stevie Wonder 和 Andra Day
出演的此广告片,意在让观众更多地感觉到来自苹果公司和苹果产品(早已融入了人们的生活)的积极生活态度,而不是盯着兜售产品的诸多优势功能。

新的穿戴设备。泰坦项目还需要几年的时间,这期间苹果会继续更新
iPhone、iPad 和
Mac等,而穿戴设备或许是这几年间苹果最有可能变革的产品类型,而其中最有可能的就是戒指和无线耳机等。

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