雙十一前夕，深圳智能穿戴圈內(nèi)最流行的一句話(huà)——現(xiàn)在生意怎么樣?幾乎很多人在會(huì)面時(shí)，電話(huà)中都提出同樣的問(wèn)題，可見(jiàn)大家都感到銷(xiāo)售壓力倍增。據(jù)行業(yè)內(nèi)資深人士調(diào)查分析，兒童定位智能手表市場(chǎng)在經(jīng)歷了夏季瘋狂暴漲之后，日前已開(kāi)始呈現(xiàn)暴跌局勢(shì)，各大品牌的銷(xiāo)售量急劇下滑，不管你信不信，愿不愿意接受，這已是既定事實(shí)。
市場(chǎng)行情暴漲，引發(fā)搶占蛋糕浪潮
回顧今5月份以來(lái)，兒童定位手表開(kāi)始走俏，市場(chǎng)行情一路高歌猛進(jìn)。各大智能穿戴廠家聞風(fēng)而動(dòng)，摩拳擦掌，不約而同進(jìn)軍兒童智能手表市場(chǎng)，熱情十分高漲。而一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也見(jiàn)機(jī)行事，亦欲從中攫取一杯羹。據(jù)9月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)包括白牌在內(nèi)，參與其中的玩家就深圳市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就已達(dá)到600家。其中，芯果，亦青藤，阿巴町是智能穿戴廠商中是比較成功的代表，以華為，騰訊，360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也不甘落后，咄咄逼人。從業(yè)內(nèi)人士了解到，兒童定位手表市場(chǎng)在最火爆的幾個(gè)月里，有些品牌廠家的出貨量可達(dá)到2kk/月的水平，這還只是一個(gè)比較保守的數(shù)據(jù)。不管怎樣，兒童定位手表確實(shí)讓許多智能穿戴廠家看到了希望，不惜投入巨資力圖研發(fā)更多的產(chǎn)品，搶占更大的市場(chǎng)份額。
輻射門(mén)和燙傷門(mén)的危機(jī)效應(yīng)
然而，正當(dāng)所有人還沉浸在成功的喜悅時(shí)，危機(jī)事件突如襲來(lái)。9月份，兒童定位手表被央視曝光輻射量超標(biāo)后，立刻引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。部分媒體更是不假思索迅速轉(zhuǎn)載，附加片面評(píng)論，讓這條報(bào)道在謠傳的道路上已越走越遠(yuǎn)。在智能穿戴業(yè)界引起嘩然，讓不明真相的家長(zhǎng)們對(duì)輻射問(wèn)題誠(chéng)惶誠(chéng)恐。10月份初期，兒童智能手表又被爆出燙傷小孩皮膚，再度將兒童定位手表問(wèn)題推向風(fēng)口浪尖。對(duì)此，一些有實(shí)力的品牌廠商也第一時(shí)間請(qǐng)專(zhuān)家公開(kāi)做出檢測(cè)，力證真?zhèn)?，終結(jié)謠言，也向銷(xiāo)售者提供了一些選購(gòu)兒童定位手表的建議。比如，要看是否是品牌廠商，是否具有相關(guān)資質(zhì)證書(shū)，是否有售后服務(wù)等等。盡管如此，事情遠(yuǎn)非這么簡(jiǎn)單。
市場(chǎng)寒潮來(lái)襲，下一波熱潮何時(shí)來(lái)襲？
進(jìn)入10月中下旬，很多廠家開(kāi)始意識(shí)到市場(chǎng)行情變淡，銷(xiāo)售量逐漸下滑。對(duì)此，很多人一致認(rèn)為是輻射門(mén)和燙傷門(mén)事件后引發(fā)的市場(chǎng)反彈。當(dāng)然，這與兒童定位手表市場(chǎng)行情暴跌肯定脫不了干系，但不是主要影響因素。據(jù)長(zhǎng)期關(guān)注智能穿戴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資深人士分析，兒童定位手表并非對(duì)所有人都是必需品，而且客戶(hù)粘度，重復(fù)使用率不高。當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)，而用戶(hù)量卻沒(méi)有繼續(xù)增長(zhǎng)的情況下，市場(chǎng)銷(xiāo)量回落是難以避免。
對(duì)智能穿戴廠家如何破局，該分析人士給出了自己的建議和看法。在這個(gè)節(jié)骨眼上，廠家們要堅(jiān)持正確的方向，一方面要立足客戶(hù)需求，在現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上，融入更多的元素，提高產(chǎn)品的使用粘度，讓無(wú)聊乏味的產(chǎn)品變得有趣而愛(ài)不釋手。另一方面要樹(shù)立品牌的形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。品牌從來(lái)不乏客戶(hù)和需求。
在談到兒童定位手表下一波熱潮何時(shí)來(lái)襲時(shí)，他表示非常樂(lè)觀、自信，特別提到了近日阿巴町召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)和騰訊兒童手表電視、視頻廣告上線的事情。他指出，觀察一個(gè)市場(chǎng)的變化，絕不能忽略大品牌的戰(zhàn)略舉動(dòng)，這往往是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。既然大品牌沒(méi)有放棄，我們更沒(méi)有理由先行退出。只有堅(jiān)持，拿出更好的產(chǎn)品，相信兒童智能手表市場(chǎng)熱潮將會(huì)再次襲來(lái)。