2015年行將結(jié)束，鐘表市場(chǎng)的低迷早已不是秘密。盡管四季度數(shù)據(jù)尚未出爐，但瑞士表業(yè)聯(lián)合會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)三季度手表出口額下降8.5%，創(chuàng)下2009年以來(lái)的最大季度跌幅。其中，9月單月，中國(guó)大陸同比下降約13%，中國(guó)香港同比下降18.2%。
天梭杜魯爾系列
但低迷也有結(jié)構(gòu)性。杭州一位腕表經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，目前市場(chǎng)上零售價(jià)在人民幣3萬(wàn)元以下的腕表，表現(xiàn)相對(duì)較好，遠(yuǎn)勝那些單價(jià)十萬(wàn)元以上的“大表”。
而“圣誕檔期”這個(gè)傳統(tǒng)對(duì)表銷(xiāo)售旺季，也大致印證了這一說(shuō)法。“銷(xiāo)售相對(duì)比較好的，是天梭、浪琴這些牌子，當(dāng)然勞力士和歐米茄的經(jīng)典款式，總體也還比較好賣(mài)。”該經(jīng)銷(xiāo)商分析說(shuō)，3萬(wàn)元似乎是一個(gè)分水嶺——低于這個(gè)售價(jià)的腕表，國(guó)內(nèi)外的絕對(duì)價(jià)差不至于太大，消費(fèi)者可能更傾向國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)而非海外代購(gòu)，“畢竟售后相對(duì)不方便些。”
事實(shí)上，在目前行情下，瑞士腕表中的一些中檔品牌，仍然生活得不錯(cuò)。比如日前天梭就在南京黃金地段逆勢(shì)開(kāi)店，將新簽下的代言人劉亦菲帶到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了盛大的發(fā)布，并不失時(shí)機(jī)地推出了針對(duì)圣誕市場(chǎng)的杜魯爾系列對(duì)表。這對(duì)擁有80小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存的機(jī)械腕表，男表售價(jià)5600元，女表售價(jià)6450元，主打性?xún)r(jià)比。
對(duì)此，另一位杭州腕表經(jīng)銷(xiāo)商也表示認(rèn)同。該經(jīng)銷(xiāo)商此前進(jìn)行過(guò)一次年終打折活動(dòng)，部分高檔腕表折扣很大。“其實(shí)就是要把這部分銷(xiāo)售緩慢的高檔腕表快速清理掉，回籠資金，去進(jìn)3萬(wàn)元以下的表。畢竟大環(huán)境不好，這個(gè)區(qū)間對(duì)我們來(lái)說(shuō)更有效率一些。”
瑞士腕表泰格豪雅入駐京東 靠電商取暖
9月25日消息，日前，瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）宣布將正式入駐京東（專(zhuān)題閱讀），并首開(kāi)TAG Heuer泰格豪雅京東旗艦店。
據(jù)了解，這是泰格豪雅首次進(jìn)駐中國(guó)的電商渠道，目前，該品牌的腕表除在線(xiàn)下專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售外，其線(xiàn)上渠道主要在京東全球購(gòu)以及奢侈品（專(zhuān)題閱讀）電商寺庫(kù)網(wǎng)中，而其京東全球購(gòu)中的產(chǎn)品則屬于第三方代理銷(xiāo)售。
此次入駐京東或是泰格豪雅新的戰(zhàn)略方向的調(diào)整，在今年的8月份，受經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的影響，泰格豪雅曾關(guān)閉位于香港銅鑼灣羅素街的店鋪。
據(jù)悉，泰格豪雅是法國(guó)奢侈品集團(tuán)LV MH（路威酩軒）旗下中端腕表品牌，自去年12月起，LVMH集團(tuán)的鐘表企業(yè)負(fù)責(zé)人Biver進(jìn)行了一次內(nèi)部人員大改動(dòng)，更換過(guò)半高層管理人員。
除此之外，泰格豪雅從今年大幅降價(jià)，其中在英國(guó)降價(jià)7%，中國(guó)內(nèi)地和美國(guó)降價(jià)8%，中國(guó)香港降幅更達(dá)到13%，從傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店轉(zhuǎn)向電商，有望改善泰格豪雅業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。
不僅僅是泰格豪雅，今年上半年，奢侈品行業(yè)整體疲軟，人民幣貶值一度導(dǎo)致各大奢侈品牌市值縮水。
據(jù)悉，在今年的8月份，LVMH集團(tuán)股價(jià)曾下跌超過(guò)5%，兩天內(nèi)市值蒸發(fā)近90億美元，瑞士鐘表集團(tuán)Swatch跌幅同樣超過(guò)5%，電商成為這些奢侈品牌在中國(guó)的新選擇。Burberry、Chanel、海藍(lán)之謎、COACH等紛紛搭肩第三方電商平臺(tái)。