[摘要]小摩估計(jì)在2015年售出的3200萬(wàn)只智能手表中，Apple Watch銷(xiāo)量將占2600萬(wàn)只。
摩根大通（小摩）今日在巴林周刊網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表了一篇關(guān)于蘋(píng)果智能手表產(chǎn)業(yè)鏈的投資策略的分析文章，文章指出Apple Watch的亞洲供應(yīng)商必將從市場(chǎng)期待已久的這款最新產(chǎn)品中獲益。
智能手表行業(yè)
鑒于最近關(guān)于Apple Watch以及來(lái)自傳統(tǒng)手表廠商的競(jìng)爭(zhēng)威脅的議論不斷，小摩重新審視了智能手表行業(yè)的現(xiàn)狀，分析了這個(gè)行業(yè)在過(guò)去一年里發(fā)生的變化以及消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商、傳統(tǒng)手表廠商和運(yùn)動(dòng)腕表及健身設(shè)備廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
小摩還分析了Apple Watch甚至2016年的Apple Watch II各自將有哪些關(guān)鍵的供應(yīng)鏈廠商。它在研究報(bào)告中指出，Apple Watch組件訂單量將在4月份恢復(fù)到正常水平，即由3月份的100多萬(wàn)件上升到200萬(wàn)件。
回顧2014年
小摩重申，消費(fèi)者們比智能手表更加聰明，盡管現(xiàn)在已有一大批智能手表被發(fā)布出來(lái)，但是這個(gè)市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)。目前制約智能手表市場(chǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題包括：電池續(xù)航時(shí)間太短、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)不夠完備以及功能還比較有限。
但是去年也出現(xiàn)了一個(gè)值得一提的變化，那就是智能手表的外觀和給人的感覺(jué)得到了大幅改善。軟件開(kāi)發(fā)者們現(xiàn)在也開(kāi)始專(zhuān)注于為這個(gè)新的平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。但在另一方面，電池續(xù)航能力仍然令人擔(dān)憂。
40%的混合年增長(zhǎng)率
小摩估計(jì)，從2015年到2020年，智能手表的銷(xiāo)量將由3200萬(wàn)只猛增至1.8億只，對(duì)應(yīng)的混合年增長(zhǎng)率為40%。小摩估計(jì)在2015年售出的3200萬(wàn)只智能手表中，蘋(píng)果Apple Watch的銷(xiāo)量將占2600萬(wàn)只。
小摩預(yù)計(jì)65%的智能手表銷(xiāo)量將來(lái)自高端領(lǐng)域，中低端用戶將更加專(zhuān)注于帶有通訊功能的獨(dú)立追蹤設(shè)備。因此，Apple Watch很可能會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)統(tǒng)領(lǐng)智能手表市場(chǎng)。
傳統(tǒng)手表廠商的角色
小摩相信，智能手表本身仍然屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品，傳統(tǒng)手表廠商將更注重設(shè)計(jì)、技術(shù)和實(shí)用性的融合，因?yàn)橛脩T了傳統(tǒng)腕表的普通消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)智能手表的很多功能都是不必要的。因此，智能手表和傳統(tǒng)腕表將各自吸引不同品味的最終用戶，這兩種產(chǎn)品將在手表行業(yè)共存。
Apple Watch和2016年的Apple Watch II的關(guān)鍵供應(yīng)鏈廠商
小摩稱(chēng)，它已經(jīng)確定了今年的Apple Watch和2016年的第二代蘋(píng)果智能手表的幾家關(guān)鍵供應(yīng)商。Apple Watch的內(nèi)存保護(hù)單元（MPU）供應(yīng)商為三星電子，第二代蘋(píng)果智能手表的MPU供應(yīng)商為臺(tái)積電。LG Display將是蘋(píng)果智能手表的p-OLED組件的獨(dú)家供應(yīng)商，第二代產(chǎn)品的供應(yīng)商是Samsung Display。第一代和第二代蘋(píng)果智能手表的觸摸屏將分別由宸鴻科技和富士康子公司GIS提供，EMS組件供應(yīng)商分別為廣達(dá)電腦和富士康。外包裝配與測(cè)試工作將交給日月光半導(dǎo)體。雖然供應(yīng)鏈中還有一些日本廠商比如NOK、村田制作所和日本電產(chǎn)等，但它們能夠從蘋(píng)果智能手表上獲得的收入都非常少。