蘋果表發(fā)布也有段時(shí)間了，而關(guān)于這塊表到底如何也一直爭(zhēng)論不休：正方從各個(gè)角度去說(shuō)這塊手表如何如何不好，什么性能低下續(xù)航垃圾一塊電子表也好意思挑戰(zhàn)奢侈表；而反方舉起自己的大旗幟，拿出當(dāng)年罵iPhone的諾基亞的下場(chǎng)，拿出當(dāng)年罵iPad的人的ID，再拿出初代的蘋果電腦ebay上的拍賣價(jià)格，高喊著你們這幫膽敢阻礙歷史前進(jìn)，可穿戴時(shí)代來(lái)臨的蛆蟲，一定會(huì)被碾得粉碎……
但是，我仍要說(shuō)，這款手表是個(gè)垃圾，它注定失敗。可穿戴時(shí)代，不是蘋果這種保守表能夠帶領(lǐng)起來(lái)的。
當(dāng)然，不列論據(jù)就是耍流氓。接下來(lái)就來(lái)看看，為什么這款手表注定失敗。
不過(guò)在看失敗之前，我們先來(lái)看看 iPhone 和iPad 為什么成功了。
其實(shí)，我覺(jué)得 iPhone 時(shí)代和 iPad 時(shí)代，對(duì)著蘋果唱反調(diào)的都是屬于科技宅、各種技術(shù)行家，事實(shí)上那個(gè)時(shí)候，普通民眾并不關(guān)心蘋果也不關(guān)注蘋果，那時(shí)蘋果的品牌影響力相比今天差得太遠(yuǎn)。在那個(gè)時(shí)代，蘋果的哲學(xué)是如何把人們每天要用的東西做到極致，而不是像技術(shù)專家們那樣，自己有什么需求就打造一個(gè)東西把那個(gè)專門需求完全滿足。
而手機(jī)，則正是人們一定要用的東西。假設(shè)當(dāng)年沒(méi)有蘋果，今天一樣會(huì)人手一部手機(jī)，即便一直停留在諾基亞智能機(jī)時(shí)代。這個(gè)，你可以直接去看看手機(jī)市場(chǎng)在 iPhone 之前的發(fā)展幅度就能很清楚。
而蘋果，要做的并不是創(chuàng)造不存在的東西，而是在已經(jīng)相對(duì)成熟的手機(jī)市場(chǎng)里給人們選擇它的理由。
而蘋果給出的答案就是輕娛樂(lè)。
如今的地鐵上，放眼望去，人們拿著手機(jī)就是看視頻、看小說(shuō)、玩游戲。所有的東西都可以碎片化輕度化，隨時(shí)抽離，無(wú)聊時(shí)又能回來(lái)。人們不需要engagement，不需要強(qiáng)烈的沉浸感代入感，人們不想在公眾面前展示自己真實(shí)的體驗(yàn)感受，只希望能夠默默地裝逼，一邊看著自己的手機(jī)，斜眼看著旁邊的人在玩啥。
我記得我剛上大學(xué)時(shí)候，對(duì)手機(jī)完全沒(méi)有興趣，滿腦子想的都是新的mp4。經(jīng)常上中關(guān)村在線看新的mp4新聞，看著哪款藍(lán)魔臺(tái)電mp4又支持了哪種新的視頻格式，是不是支持pdf，一如你們今天刷36氪。而我的舍友看手機(jī)，后來(lái)還買了個(gè)psp。于那時(shí)的我而言，我覺(jué)得能隨時(shí)隨地看視頻是再幸福不過(guò)的事；聽(tīng)歌是基本要求，至于游戲我主要玩PC游戲所以psp這種看起來(lái)很復(fù)雜的東西我就沒(méi)關(guān)注過(guò)。
但是，那時(shí)的我們都已經(jīng)在渴求著有一個(gè)能夠隨身攜帶、消除坐車無(wú)聊的個(gè)人娛樂(lè)中心，我是視頻和圖書，而我舍友是游戲。對(duì)于在大城市成天上下班趕地鐵的人來(lái)說(shuō)，這是絕對(duì)的剛需。
然后，iPhone 就是滿足了這些剛需，把這些每個(gè)人都希望有的功能整合到了一起。
沒(méi)錯(cuò)，就是每個(gè)人都希望有的功能 – 因?yàn)檫@些功能沒(méi)有學(xué)習(xí)門檻，我們從小就知道它們是娛樂(lè)。證據(jù)就是，為了隨時(shí)看視頻出現(xiàn)了mp4這種產(chǎn)品，為了隨身玩游戲出現(xiàn)了psp、3ds這種產(chǎn)品，為了看電子書，即便是后來(lái)居上的kindle都竟然又從ipad手中分走了一片江山。
iPhone在那個(gè)時(shí)代把這些功能都整合到一起，帶來(lái)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，這幾乎是必然的。
當(dāng)然，更大的爭(zhēng)議是在 iPad 上。iPad 其實(shí)就是 iPhone 娛樂(lè)功能的升級(jí)版。即便是在mp4時(shí)代，我們已經(jīng)在關(guān)注mp4的屏幕尺寸大小，因此初代的iPhone就屏幕本身肯定是滿足不了那些天天消費(fèi)視頻、電子書和游戲的人的。iPad 為的就是滿足這個(gè)。而手機(jī)越來(lái)越大，現(xiàn)在基本穩(wěn)定在5-6寸之間，原因其實(shí)就是便攜性和看視頻、看書體驗(yàn)平衡的一個(gè)甜點(diǎn)而已，一旦滿足之后，大家發(fā)現(xiàn)也懶得拿起 iPad 了。
這兩款產(chǎn)品，成功得如此輕松而又必然，實(shí)際上也一點(diǎn)不出人意料。
但是這款蘋果表，是完全沒(méi)有以上屬性的。讓我們慢慢來(lái) – 首先，這是一塊手表嗎？
當(dāng)然不是，關(guān)于這個(gè)話題爭(zhēng)論得已經(jīng)比較清楚了，手表本身的功能 – 看時(shí)間早就沒(méi)有了，現(xiàn)在的傳統(tǒng)手表代表的是身份地位，或者說(shuō) – 情懷，不可能被這種廉價(jià)的電子表所撼動(dòng)，尤其在電子產(chǎn)品必須一年一換的前提下。當(dāng)然，有人提到蘋果表能讓年輕人和中年人在身份地位的對(duì)拼中轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)。這是個(gè)有意思的提法，不過(guò)現(xiàn)實(shí)中影響不大。的確，當(dāng)你和富豪接觸多了你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于電子產(chǎn)品他們大多沒(méi)有什么敏感度，倒不是因?yàn)樗麄兪峭梁溃且驗(yàn)樗麄兩钪杏刑鄸|西值得關(guān)注，而不是這種電子產(chǎn)品。
那么，這到底是什么呢？它只有一個(gè)定位可以走：成為一個(gè)個(gè)人中心。戴在手上，隨時(shí)跟蹤你的一舉一動(dòng)，知道你的位置，知道你的狀態(tài)，你的身體健康，同時(shí)提供服務(wù)……一個(gè)健康向上的科幻未來(lái)設(shè)想中的美好道具。除了，它一點(diǎn)用也沒(méi)有已。我們來(lái)看看：目前蘋果表續(xù)航只有6個(gè)小時(shí)。一天一沖是必然的。當(dāng)然，我們相信技術(shù)的演變，說(shuō)不定哪天電池技術(shù)大革命，或者無(wú)線充電WIFI化，這都不是問(wèn)題。
那我們?cè)倏纯锤匾模含F(xiàn)在蘋果官方建議每個(gè)app一次讓人的瀏覽時(shí)間不超過(guò)10秒。這能干什么？這樣的話我在旅途中，還是得掏出手機(jī)/平板來(lái)解決無(wú)聊問(wèn)題。嗯，沒(méi)關(guān)系，我們假設(shè)蘋果逆天，手表未來(lái)帶投影功能（那么我們?cè)诘罔F上就為面積打架了）。
而作為個(gè)人中心，不可否認(rèn)取代銀行卡/公交卡等等還是非常方便的，這也是我覺(jué)得手環(huán)這種奇葩設(shè)備唯一可能有用的點(diǎn) – 而這個(gè)關(guān)鍵更大的推動(dòng)層面會(huì)在政府，而非個(gè)人。不過(guò)，這些東西，手機(jī)上也一定都會(huì)有。
因此，關(guān)鍵點(diǎn)之一來(lái)了：我們把蘋果表和手機(jī)一對(duì)比，發(fā)現(xiàn)了在個(gè)人中心這個(gè)定義下的一些尷尬競(jìng)爭(zhēng)：在目前科技方面的任何創(chuàng)意和應(yīng)用，如果能放到手表上，在手機(jī)上絕對(duì)會(huì)先出現(xiàn)。比如說(shuō)，各種取代銀行卡的應(yīng)用/支付系統(tǒng)，各種監(jiān)控身體狀況的傳感器/計(jì)步器，這些都會(huì)先在手機(jī)上進(jìn)行試水。這并不光光是看這個(gè)功能合適不合適的問(wèn)題，而是手機(jī)廠商處于創(chuàng)新壓力下，必然會(huì)做的事情。而作為個(gè)人中心，很重要的是和人的親近感，手機(jī)早已不是問(wèn)題，手表看起來(lái)離人更近，但這點(diǎn)差距對(duì)于如今的產(chǎn)品路線來(lái)說(shuō)已經(jīng)造不成什么影響。
表能得到的研發(fā)資源，很難超過(guò)手機(jī) – 那么多大廠需要靠手機(jī)活，但現(xiàn)在除了 Pebble 這種就是要踏可穿戴熱潮的初創(chuàng)企業(yè)，沒(méi)有幾個(gè)廠是靠電子表活的。
這就直接意味著，在個(gè)人中心這個(gè)層面，手表很難取代手機(jī)。電子設(shè)備這條路上，手機(jī)將還是會(huì)占據(jù)第一考慮位置，而不是手表。如果你要添置電子產(chǎn)品，你首先考慮的是手機(jī)，然后可能是平板/筆記本/個(gè)人臺(tái)式，最后無(wú)聊了就是錢多任性了才會(huì)是手表。
那我們?nèi)绻僭O(shè)手機(jī)和手表在技術(shù)方面齊頭并進(jìn)，一直到手機(jī)的功能早就過(guò)剩，而手表終于能滿足人的日常使用了，那么表是不是就翻身農(nóng)奴當(dāng)家了呢？當(dāng)然不是，反而 – 到了這一天，它的末日就基本來(lái)了。假設(shè)有一天，在一塊手表的 Form factor 里，我們也能滿足我們?nèi)粘５囊磺行枨螅芡队翱匆曨l，能社交，玩游戲，放ppt，甚至編輯文檔視頻，毫無(wú)擔(dān)心續(xù)航問(wèn)題……
這個(gè)時(shí)候我們會(huì)問(wèn)的是，一個(gè)智能眼鏡能干什么？AR/VR 必將成為眾人眼中的未來(lái)。那個(gè)時(shí)候，我們天天追逐的對(duì)象，必須就是新款的眼鏡 -想想，微軟最終的 Hololens 和同年發(fā)布的蘋果表擺在你面前，你要哪個(gè)？而蘋果表，也只能放在角落里搓灰了吧。