美國蘋果公司的手表型終端“Apple Watch”正在世界各地喚起人氣。

       在中國，蘋果進展得尤其順利。對蘋果而言，中國已經超越歐洲成為僅次于美國的全球第2大市場。Apple Watch在中國也是人氣驚人，據說最高級的黃金Apple Watch（售價12.68萬元）在開始預約后幾個小時就被搶空。

       這是蘋果首次從IT產業正式進軍珠寶飾品業。競爭對手將是擁有眾多著名品牌的瑞士鐘表廠商。為了迎敵，瑞士鐘表業界也將立足其品牌優勢，再加上IT要素以抵抗蘋果的威脅。而中國市場有可能成為雙方的短兵相接的戰場。

       蘋果首席設計師喬尼·艾維此前曾放出豪言，稱蘋果讓瑞士的鐘表業陷入了困境。對此，瑞士豪雅表的首席執行官讓-克勞德·比弗則反唇相譏，他說Apple Watch是面向兒童的商品。

       瑞士鐘表業為抗衡蘋果，不斷開發和智能手機聯動的產品。瑞士鐘表業急躁的背后是因為其市場構成。

       據瑞士鐘表工業聯合會數據，瑞士鐘表企業2014年的出口量約達2900萬塊，出口額占世界鐘表出口的近一半。瑞士出口的鐘表以手表為主，平均單價達人民幣4500元左右。

       其中一半出口面向亞洲市場。包括香港在內的中國市場“消化”了瑞士出口鐘表的約四分之一。除此以外，還有大量中國人在海外購買瑞士名牌手表。蘋果在中國業績增加，正成為瑞士鐘表企業的勁敵。