摘要：Apple Watch 上市 3 個(gè)月之后，蘋(píng)果舉行了財(cái)報(bào)會(huì)議，可惜在這場(chǎng)會(huì)議上他們并沒(méi)有單獨(dú)公布 Apple Watch 的銷(xiāo)量，一時(shí)之間 Apple Watch“糊了”的評(píng)論又出現(xiàn)了。在Apple Watch上市之前，分析師就預(yù)測(cè)其首年銷(xiāo)量將高達(dá) 4000 萬(wàn)，這是根據(jù)蘋(píng)果 iPhone 的年銷(xiāo)量來(lái)預(yù)測(cè)的。不過(guò)對(duì)于 Apple Watch 這樣的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其功能還未經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，所以更切合實(shí)際的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)應(yīng)該是 200-400 萬(wàn)，而這樣的數(shù)據(jù)會(huì)讓很多人覺(jué)得 Apple Watch 就是一款失敗的產(chǎn)品。
CCS Insight 的 Ben Wood 表示：“說(shuō) Apple Watch 糊了的簡(jiǎn)直就是瞎說(shuō)。它是有史以來(lái)最成功的智能手表產(chǎn)品，銷(xiāo)量是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品銷(xiāo)量總和的兩倍還多，而且它還是上市時(shí)間僅有三個(gè)月，供應(yīng)量有限的情況。”
智能手表市場(chǎng)先鋒Pebble在市場(chǎng)上3年的銷(xiāo)量不過(guò) 100 萬(wàn)，雖然谷歌 Android Wear 有很多廠商支持，但是去年的銷(xiāo)量也不過(guò) 800,000。雖然因?yàn)楣?yīng)不足Aple Watch主要還是通過(guò)在線商店銷(xiāo)售，但是和任何一款智能手表相比，它都更受消費(fèi)者歡迎。
作為參考，Apple Watch 上市三個(gè)月，在能夠支持 Apple Watch 的 Guardian iPhone 應(yīng)用用戶中，已經(jīng)有 1.8% 的用戶通過(guò) Apple Watch 來(lái)獲取Guardian的內(nèi)容，在 Android Wear 用戶中并沒(méi)有這樣的情況。
蘋(píng)果進(jìn)入智能手表市場(chǎng)也有利于競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)的智能手表意識(shí)，證明這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，能夠引起非iPhone用戶的興趣。Ben Wood 說(shuō)：“蘋(píng)果的 Apple Watch 銷(xiāo)量足以讓三星和谷歌堅(jiān)持在這個(gè)市場(chǎng)走下去，但是智能手表最終能否成為熱門(mén)產(chǎn)品現(xiàn)在還無(wú)法確定。”
目前智能手表仍是非常小眾的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者都不知道他們?yōu)槭裁磻?yīng)該花 150 歐元或者更多去買(mǎi)一個(gè)智能手機(jī)配件。
為了避免智能手機(jī)的通知、震動(dòng)等可能造成的影響是目前智能手表的重要功能之一，但是僅僅這些還不足以讓消費(fèi)者為此花上幾百歐元。因此智能手表的前途命運(yùn)、形式以及功能等都有待商榷。
殺手級(jí)功能
IDC 指出，只要一年的時(shí)間，Apple Watch 登陸數(shù)百萬(wàn)用戶手腕之后，我們就可以更加詳細(xì)地了解用戶主要用智能手表來(lái)做什么，用戶需要什么，這將會(huì)完全改變這個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別。
智能手表要成為主流產(chǎn)品，有一兩個(gè)殺手級(jí)功能是必須的。有的人認(rèn)為強(qiáng)化類(lèi)似個(gè)人助理功能將能夠吸引用戶，而也有個(gè)人認(rèn)為 Apple Pay 等移動(dòng)支付才是關(guān)鍵。
健康檢測(cè)也是智能手表的主要功能之一。也許多年以后智能手表也會(huì)像智能手機(jī)對(duì)相機(jī)市場(chǎng)的影響那樣，蠶食健身追蹤器市場(chǎng)。
分析師認(rèn)為未來(lái)幾年，隨著開(kāi)發(fā)者的支持，產(chǎn)品價(jià)格的降低，智能手表可以進(jìn)一步獨(dú)立于智能手機(jī)之后，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性發(fā)展。
也有人猜測(cè)智能手表最終是不是會(huì)和谷歌眼鏡一樣的下場(chǎng)，因?yàn)殡[私、甚至有可能帶來(lái)信息安全威脅等問(wèn)題，在市場(chǎng)中遇冷。
數(shù)字手表的進(jìn)化
谷歌眼鏡等智能眼鏡產(chǎn)品可能會(huì)在企業(yè)市場(chǎng)中找到立足之地，而智能手表最終更有可能成為消費(fèi)者電子產(chǎn)品。市場(chǎng)研究公司 Gartner 分析師 Angela McIntyre 表示：“我們可以將智能手表視為數(shù)字手表的進(jìn)化發(fā)展——數(shù)字手表已經(jīng)誕生數(shù)十年，它使用的是數(shù)字屏幕，不過(guò)現(xiàn)在它們?cè)黾恿寺?lián)網(wǎng)功能。
Statistics Brain 的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)腕表的年銷(xiāo)量為 12 億，其中有 23% 是數(shù)字手表。如果這些數(shù)字手表中有一小部分變成可以聯(lián)網(wǎng)的智能手表，那這個(gè)數(shù)字也是很大的了。
科技公司重視開(kāi)發(fā)帶有觸摸屏的手表產(chǎn)品，但是傳統(tǒng)手表廠商同樣對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈，希望能夠通過(guò)這個(gè)新的產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)吸引那些從不戴表的消費(fèi)者。瑞士手表廠商斯沃琪(Swatch)公司 CEO 尼克·海耶克(Nick Hayek)此前表示，今夏將在中國(guó)、美國(guó)和瑞士推出首批智能手表。荷蘭的天美時(shí)手表公司也表示計(jì)劃推出一款智能手表，命名為 Ironman One GPS+ 智能手表。
Ben Wood 認(rèn)為：“在禮品市場(chǎng)，隨著即將到來(lái)的圣誕購(gòu)物季，屆時(shí)那些相對(duì)便宜、帶有基本功能的智能手表銷(xiāo)量可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高峰。比如指針式電子表就有可能會(huì)在這個(gè)圣誕季大賣(mài)。”
卡西歐已經(jīng)推出了能夠通過(guò)藍(lán)牙來(lái)連接智能手機(jī)的手表產(chǎn)品，奢侈手表品牌萬(wàn)寶龍也進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，推出了 e-Strap 智能腕帶，給指針式電子表多加一個(gè)屏幕，提供電話、郵件、短信、日歷、社交媒體以及通知單震動(dòng)提醒功能和日常計(jì)步功能。此外，你還可以通過(guò) e-Strap 尋找手機(jī)、控制手機(jī)音樂(lè)播放器以及一些很酷的功能，比如控制相機(jī)拍照。
在第二代 Apple Watch 產(chǎn)品上，蘋(píng)果將會(huì)對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化和完善，屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。