當(dāng)泰格豪雅（TAG Heuer）宣布簽下李易峰成為其大中華區(qū)品牌大使的時(shí)候，有些人是這么認(rèn)為的：李易峰的人氣確實(shí)可以提高品牌的知名度，但不一定能提高銷量，因?yàn)樗姆劢z都是小年輕，消費(fèi)力有限。
然而，就在7月1日，泰格豪雅在上海港匯恒隆廣場舉辦發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，現(xiàn)場被瘋狂的粉絲圍得水泄不通，偶像才離場5分鐘，泰格豪雅位于商場中庭的全新概念店里就賣出兩塊李易峰幾分鐘前展示過的卡萊拉系列腕表，售價(jià)分別為3.4萬和3.9萬人民幣。
事實(shí)上，最近幾年，豪表市場呈現(xiàn)出前所未有的年輕化，為了就是滿足年輕化的高端消費(fèi)者市場，年輕人已成為豪表消費(fèi)的重要一環(huán)，而以往相對傳統(tǒng)、守舊的腕表顯然并不符合他們的審美和口味。于是，品牌們紛紛出招。
找“小鮮肉”代言
有人戲稱泰格豪雅找李易峰，不是代言，而是帶顏，確實(shí)，如今的顏值社會(huì)，偶像所帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)是非常驚人的。
早前，泰格豪雅在中國作為人熟悉的代言人是陳道明，而全球代言人則是萊昂納多·迪卡普里奧，近兩年，情況發(fā)生了變化，相繼吸收C羅、卡拉·迪瓦伊、林書豪、鄧紫棋等年輕而極具號召力的明星作為品牌代言人，以展示品牌“無懼挑戰(zhàn)，成就自我”。如今，李易峰也加入了這一行列。
這個(gè)以內(nèi)地選秀節(jié)目出道的80后，發(fā)表多張音樂專輯、嘗試詞曲創(chuàng)作、出演電視劇、勇闖大熒幕，早前星途并不順利，近幾年因熱門電視劇而擁有大批簇?fù)恚⒉┓劢z超過兩千萬，今年更是登上福布斯中國名人榜前十名。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，泰格豪雅全球CEO、法國路威酩軒集團(tuán)腕表部門首席執(zhí)行官讓?克勞德?比弗先生（Jean Claude Biver）表示: “李易峰在大中華地區(qū)90后中的影響力非同凡響，他的成功標(biāo)榜著年輕力量的蓬勃生機(jī)，以及無限可能。”當(dāng)天，李易峰佩戴的泰格豪雅Carrera卡萊拉傳承系列CALIBRE 1887計(jì)時(shí)碼表隨后即買出一塊。
無獨(dú)有偶，去年浪琴簽下彭于晏為形象大使也是對年輕市場的一種示好。相信之后，將有更多高端腕表品牌會(huì)與更多小鮮肉聯(lián)盟。
從沒見過這么年輕的勞力士
曾幾何時(shí)，勞力士的金表被視為一種炫富的標(biāo)志，而在年輕人眼里，那是爸爸才戴的手表。但，只要看了今年的勞力士新表，年輕人也會(huì)從里面找到自己的心頭好，許多人都感嘆，勞力士也有活潑的時(shí)候。
今年，勞力士的表款在諸多細(xì)節(jié)上下足了功夫，增加了多款明快顏色的表盤，其中，蠔式恒動(dòng)星期日歷型腕表的表盤還加入了斜格紋的元素，官方對于此設(shè)計(jì)的描述是：傳統(tǒng)太陽光線效果上面綴以纖薄激光蝕刻圖案，營造出精致亮麗的效果。另一個(gè)表盤發(fā)生變化的是蠔式恒動(dòng)女裝日志型腕表，采用 白色黃金鑲鉆星形作為鐘點(diǎn)標(biāo)記，這在以往的表款中從未出現(xiàn)。
此外，游艇名仕型腕表選用了新款OYSTERFLEX表帶，整體效果更加運(yùn)動(dòng)，更加年輕。
另一個(gè)定位與勞力士完全不同的品牌帕瑪強(qiáng)尼也在表款年輕化的道路上越走越寬。去年，帕瑪強(qiáng)尼推出價(jià)位相對更低，設(shè)計(jì)更符合都市白領(lǐng)的Tonda Metro系列。帕瑪強(qiáng)尼亞太區(qū)行政總裁單微表示：“不少知名高級腕表品牌推出了年輕的、價(jià)位較低的系列，主要還是適應(yīng)市場的需求，隨市場的變化而變化。”今年，帕瑪強(qiáng)尼又為Tonda 1950腕表搭載多彩表帶，無論紋理、質(zhì)地、色彩，都是以高級時(shí)裝的設(shè)計(jì)理念打造，為Tonda 1950注入全新活力，年輕氣息撲面而來。
智能腕表不再只是科技界的事
今年的巴塞爾鐘表珠寶展上有些品牌推出了智能腕表，有人認(rèn)為這是對以Apple Watch為首的智能手表的對抗。而智能也是年輕人最常討論的話題之一。
寶格麗Diagono Magnesium概念腕表是與瑞士尖端數(shù)字安全與數(shù)據(jù)儲存公司W(wǎng)ISeKey合作，配置了加密芯片和隱形天線，運(yùn)用NFC（近場通信）技術(shù)將腕表的數(shù)字證書傳輸至手機(jī)，手機(jī)下載并安裝寶格麗“金庫”應(yīng)用程序，腕表只需簡單靠近內(nèi)置NFC芯片的智能手機(jī)，便可激活“金庫”應(yīng)用程序。手機(jī)若不慎遺失或被盜，寶格麗“金庫”應(yīng)用程序會(huì)依配置參數(shù)提示用戶銷毀數(shù)據(jù)，使第三方無法獲取個(gè)人信息，用戶隨后可通過Diagono Magnesium腕表激活加密備份，恢復(fù)原有數(shù)據(jù)。
百年靈一直與飛行如影隨形，此外推出的智能交互計(jì)時(shí)B55 腕表，可為提供飛行員的電子測速計(jì)、倒數(shù)/正數(shù)計(jì)時(shí)系統(tǒng)及飛行計(jì)時(shí)等專業(yè)功能。而這些專業(yè)功能數(shù)據(jù)可以通過藍(lán)牙技術(shù)實(shí)現(xiàn)與手機(jī)的數(shù)據(jù)共享，并且可以在手機(jī)APP上對腕表進(jìn)行如時(shí)間、時(shí)區(qū)、鬧鐘、夜間模式等功能的設(shè)置。