(一)傳統(tǒng)手表會(huì)是當(dāng)年的蠟燭嗎？
當(dāng)年，愛(ài)迪生為了推動(dòng)人類文明的進(jìn)步發(fā)明了電燈，卻不小心碾壓了蠟燭的生存空間。如今，蘋果公司為了引發(fā)智能可穿戴行業(yè)的革命，卻“不經(jīng)意”挑動(dòng)了傳統(tǒng)機(jī)械表業(yè)的神經(jīng)。
傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的大咖們，越來(lái)越感覺(jué)到暗涌的危機(jī)，雖然他們?nèi)怨虉?zhí)道：“AppleWatch還不能算真正意義上的手表，頂多算是腕上的iphone。”誠(chéng)然，就像我們即使擁有美輪美奐的水晶燈后依然向往浪漫溫馨而又充滿曖昧的燭光晚餐，這種憑空臆想的幸福感和擁有一塊高端機(jī)械表所帶來(lái)的身份感如出一轍——都是商家精心編撰的故事和你自己被商業(yè)催眠中毒太深。燭光晚餐之所以珍貴，是因?yàn)椴怀０l(fā)生，如果天天吃想必還會(huì)抱怨光線太暗，看不見(jiàn)魚刺卡了喉嚨；瑞士機(jī)械表之所以奢侈，是因?yàn)槭止ぶ票砭苷劗a(chǎn)量，別告訴我，你帶著論斤賣的手表還能高談闊論什么身份、品位和文化……
傳統(tǒng)鐘表業(yè)會(huì)像當(dāng)年的蠟燭一樣被吹滅嗎？2013、2014年，瑞士鐘表行業(yè)年增速不超過(guò)1.5%的殘酷現(xiàn)實(shí)，敲打著擁有450年沉淀的國(guó)際表業(yè)巨擘們脆弱的神經(jīng)。據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)FSWI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年7月瑞士手表出口額比去年同期大幅減少8.9%，這是2009年11月以來(lái)單月最大降幅，頹勢(shì)盡顯。
不同于傳統(tǒng)鐘表業(yè)的萎靡不振，智能穿戴業(yè)的欣欣向榮與之形成了鮮明對(duì)比。根據(jù)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)來(lái)源，2013年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，2014年即井噴到4800萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年將突破6000萬(wàn)臺(tái)，其中智能手表出貨數(shù)量為190萬(wàn)臺(tái)、500萬(wàn)臺(tái)和2900萬(wàn)臺(tái)。幾乎可以斷定，以智能手表為代表的智能穿戴設(shè)備就像當(dāng)年電燈碾壓蠟燭一樣，已經(jīng)發(fā)起了殘酷而決絕的品類戰(zhàn)爭(zhēng)，倒下的犧牲者包括但不限于你我看到的傳統(tǒng)鐘表業(yè)……
(二)夾縫中的中國(guó)鐘表業(yè)
擁有世界鐘表產(chǎn)能85%的中國(guó)鐘表企業(yè)卻只占到世界手表產(chǎn)值的30%。量大價(jià)低的狀況讓中國(guó)鐘表一直逃不開(kāi)價(jià)格便宜、質(zhì)量差的印象。中國(guó)內(nèi)地的鐘表業(yè)以加工貿(mào)易為主，大部分產(chǎn)品還處于為他人作嫁衣賺取微薄加工費(fèi)的地位，稍好一點(diǎn)也不過(guò)埋頭于低端電子表市場(chǎng)相互廝殺。
當(dāng)然也有早年的既得利益者具備一定實(shí)力后將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，走品牌質(zhì)造之路，經(jīng)歷了進(jìn)料組裝、外觀件制造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)立品牌的發(fā)展過(guò)程，形成了配套齊全的鐘表制造工業(yè)，并且以品牌和渠道抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，取得了一定的市場(chǎng)成就，但在機(jī)芯技術(shù)、外觀工藝、歷史沉淀方面與瑞士和日本的差距差得不是一星半點(diǎn)，而是幾個(gè)世紀(jì)。瑞士及日本的行業(yè)豐碑尚且擋在前方，側(cè)面又殺出了Apple Watch、Moto 360、Pebble……先天不足、沉淀尚淺而又腹背受敵的中國(guó)鐘表業(yè)暴露在無(wú)情的寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。
(三)借智能可穿戴的東風(fēng)，用智能內(nèi)核武裝傳統(tǒng)外觀
在趨勢(shì)到來(lái)的時(shí)刻，最好的辦法是改造自己迎接變化。
傳統(tǒng)鐘表行業(yè)的巨頭們從開(kāi)始對(duì)AppleWatch的不屑一顧到如今紛紛以身試水傳統(tǒng)表與智能表的融合，不得不說(shuō)經(jīng)歷了70年代石英表對(duì)機(jī)械表的“血洗之痛”后，傳統(tǒng)鐘表人還是逐步認(rèn)識(shí)到順勢(shì)而為的立身之道的。
智能手表對(duì)傳統(tǒng)鐘表業(yè)的沖擊應(yīng)該一分為二的看待：表面上是一個(gè)新的品類對(duì)傳統(tǒng)品類造成了碾壓式的沖擊(少數(shù)高端價(jià)位腕表品類暫時(shí)幸免)，深層意義上講，品類戰(zhàn)爭(zhēng)是改變行業(yè)格局、重新洗牌站位的最好時(shí)機(jī)，誰(shuí)快速反應(yīng)、方向正確誰(shuí)就是贏家。從另一方面講，智能手表的興起在很大程度上激發(fā)了更多年輕人對(duì)腕帶產(chǎn)品的渴望和追逐，手腕空空的形象好像已經(jīng)不適應(yīng)生活、社交、工作的各種場(chǎng)合。
用智能的內(nèi)核武裝傳統(tǒng)的外觀，未必不是傳統(tǒng)鐘表企業(yè)轉(zhuǎn)型的絕佳方式。
(四)重智能OR輕智能？中國(guó)鐘表企業(yè)崛起的機(jī)會(huì)在哪里？
去年，在Apple Watch沒(méi)有發(fā)布之前，外界對(duì)其期待之大甚至蓋過(guò)了同天發(fā)布的iphone 6，但迅即各方吐槽滿天飛。用戶主要的槽點(diǎn)集中在了外觀普通、續(xù)航能力差、功能沒(méi)有創(chuàng)新且價(jià)格虛高。Apple Watch 那些看似高大上炫拽酷的重度智能是否值得讓我們用犧牲傳統(tǒng)手表經(jīng)典優(yōu)雅的外觀去換取？一天一充電甚至半天就要充電的尷尬是否變簡(jiǎn)單為復(fù)雜……離開(kāi)了手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的智能手表就是塊然并卵的黑屏，所有創(chuàng)造偽需求的高科技都是耍流氓。
傳統(tǒng)和顛覆從來(lái)都有相互糾結(jié)較量的過(guò)程，重智能OR輕智能？這是一個(gè)問(wèn)題。
對(duì)于傳統(tǒng)表企而言，重智能之路技術(shù)門檻高、前方尚有巨頭還處于霧里看花的狀態(tài)，轉(zhuǎn)型的直接成本和隱形成本都十分巨大，即使排除各種艱難險(xiǎn)阻最終研制出了一款智能手表，能否開(kāi)拓新的市場(chǎng)份額還是未知。但有一點(diǎn)可以確定，你原本的消費(fèi)群體，那些35-45歲擁有一定社會(huì)閱歷的人一定不會(huì)是電子產(chǎn)品發(fā)燒友跟著你們一起發(fā)燒……
輕智能的改造之路，精選智能手表的核心功能加以完善和迭代，無(wú)需額外花精力說(shuō)服客群在另外一只手腕上再新增一個(gè)同品類產(chǎn)品、而是更新你手腕上原本的手表就好了。這不僅讓傳統(tǒng)表企在客群教育上節(jié)省了很大的力氣，因?yàn)楸Ａ袅私?jīng)典的手表外形的原因也在最大程度上保留了原本品牌的溢價(jià)空間。更重要的是，表企的負(fù)責(zé)人不用再因?yàn)橹囟戎悄艿募夹g(shù)門檻原因挖人才、組團(tuán)隊(duì)、搞研發(fā)，付出額外轉(zhuǎn)型成本。
(五)智能表芯科技，淘金時(shí)代的送水人
智能穿戴之風(fēng)越刮越猛的當(dāng)下，智能手表圈子里向來(lái)不缺乏勇敢的淘金者。老巨頭和小鮮肉們紛紛身先士卒投身智能手表大業(yè)。然而，一塊看似簡(jiǎn)單的智能手表背后需要整合的資源：電子、機(jī)械、軟件、后臺(tái)APP開(kāi)發(fā)等諸多職能模塊，每一模塊都是一道關(guān)口。
這家以技術(shù)為導(dǎo)向、低調(diào)而強(qiáng)悍的公司，早在2007年即涉足智能可穿戴行業(yè)，在指針手表機(jī)芯模組智能化這一領(lǐng)域已深耕多年，并且同時(shí)攻克多個(gè)行業(yè)內(nèi)難題：
智能授時(shí)和校準(zhǔn)：傳統(tǒng)手表搭載智能表芯后，可輕松通過(guò)移動(dòng)端APP的操作，智能授予手表最準(zhǔn)確的世界時(shí)間，免除傳統(tǒng)手表授時(shí)方式的繁瑣步驟。隨著地球引力或磁場(chǎng)變化等自然力的影響，手表的走時(shí)會(huì)產(chǎn)生不可抗的輕微偏差，這時(shí)也可通過(guò)APP的操作，一鍵校準(zhǔn)，即刻獲得最準(zhǔn)確的世界時(shí)間。
藍(lán)牙信號(hào)處理：智能表芯科技國(guó)內(nèi)首家突破了金屬殼體信號(hào)傳輸難題，即使將天線嵌入金屬表殼中，信號(hào)傳輸也不受影響，且傳輸速率更快、更穩(wěn)定。
功耗控制：功耗太大導(dǎo)致續(xù)航能力太差，這是當(dāng)下智能穿戴設(shè)備飽受詬病的軟肋。而搭載智芯模組的手表續(xù)航能力長(zhǎng)達(dá)2年之久，即使重度使用也進(jìn)入“240天時(shí)代”(8個(gè)月)，這一技術(shù)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先目前業(yè)內(nèi)最長(zhǎng)1個(gè)月的大限。更讓人難以置信的是，卓越的續(xù)航能力不是通過(guò)加大表芯厚度犧牲佩戴舒適度實(shí)現(xiàn)的，新一代搭載智芯模組的手表厚度已經(jīng)突破性降到8mm以下(AppleWatch的厚度為10.5mm)。
曾經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)第一個(gè)石英腕表品牌的天霸集團(tuán)與智芯公司合作開(kāi)發(fā)的T-Watch2.0天霸智能表即將量產(chǎn)上市了，據(jù)說(shuō)，這又是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)表圈第一款石英智能表。這款“一切，只為簡(jiǎn)單生活”的智能表秉承了天霸表一貫簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)外觀，低調(diào)的外表下蘊(yùn)藏了一顆智能的“芯”：同時(shí)具備健康數(shù)據(jù)管理、信息提示、手機(jī)交互、結(jié)算這四大經(jīng)典智能。這款來(lái)頭不小的T-Watch據(jù)說(shuō)在6月的深圳鐘表展上一亮相就引得各方業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)相觀摩、體驗(yàn)把玩。
傳統(tǒng)與智能跨界混搭的小小一步，就如同一顆小石子，投進(jìn)了眾多傳統(tǒng)鐘表人的心里，蕩開(kāi)了漣漪！