如今，高端鐘表行業(yè)并不景氣。不停變換的匯率與不夠穩(wěn)定的世界經(jīng)濟，都使這個曾經(jīng)欣欣向榮的行業(yè)雪上加霜。因此，各大表商紛紛減少易受經(jīng)濟影響的掛鐘生產(chǎn)，而把目光轉(zhuǎn)向腕表。一些鐘表公司把目光投向力量智能手表市場，但是幾乎所有大牌鐘表公司都開始著力開拓長期被忽略的女性市場，以應對蕭條現(xiàn)狀。

       據(jù)法國《費加羅報》報道，2015年世界女性奢侈腕表市場交易額達到約100.3億美元(約合人民幣649.66億元)，比10年前增長了60%。盡管鐘表行業(yè)的總體銷售額減少了6%，奢侈腕表的銷售額卻增加了7%。

       勒內(nèi)?韋伯(René Weber)是瑞士馮托貝爾銀行的分析師，他表示，鐘表業(yè)是奢侈品行業(yè)里最薄弱的一環(huán)，最強勁的模范產(chǎn)業(yè)是珠寶，珠寶的主要消費群體正是女性。因此，這兩年，腕表品牌對越來越關(guān)注女性市場。韋伯指出，鐘表商認為，和珠寶一樣，精美的手表同樣可以吸引女性的目光。另一個重要原因是現(xiàn)在女性越來越青睞輕巧的石英腕表，而不是笨重復雜的鐘。

       一些品牌將目光投向男女通用表。2014年9月，萬國表(IWC)發(fā)布了同時以男性和女性為潛在客戶的新品“潛航者37”。萬國表營銷總監(jiān)弗蘭齊斯卡?格塞(Franziska Gsell)表示，女性客戶一直存在，女性市場對于萬國表并非全新領域。

       其它品牌則是直接進軍女性市場。宇舶表在2008年就推出Big Bang Tutti Frutti系列女性腕表，成功吸引大量女性客戶。如今，女士腕表的銷售額占了宇舶表銷售額的25%。今年的Big Bang Broderie系列更是將瑞士圣加倫(Saint-Gall)刺繡應用到表盤、表圈和表帶上，并聘請模特芭兒?拉法莉(Bar Refaeli)為品牌形象大使。宇舶表CEO里卡多?瓜達盧佩(Ricardo Guadalupe)表示，女性市場絕對是一支“潛力股”。

　　德國統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，歐米茄的星座系列，愛彼的皇家橡樹系列以及肖邦的快樂運動系列，都是女性最愛的幾款腕表。奢侈女性腕表市場盡管還不夠成熟，但已經(jīng)表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

　　而時裝品牌也不放過這個蓬勃發(fā)展的市場。他們雖然沒有足夠的實力與專業(yè)鐘表品牌競爭質(zhì)量，卻也竭盡全力打入女性腕表市場。愛馬仕在2006年買下了瑞士機芯廠Vaucher Manufacture Fleurier 25%的股份，成為其大股東之一;又在2011年買下表盤制造商Joseph Erard Holding 32%的股權(quán)。如今，女性腕表占據(jù)了愛馬仕80%的手表銷售額。